Store New Martina, Firenze

New Martina – C.C. I Gigli, Firenze 

 

Progettare il nuovo store New Martina all’interno del Centro Commerciale I Gigli ha significato tradurre l’identità di un brand giovane e dinamico in uno spazio capace di distinguersi all’interno di uno dei principali poli commerciali italiani. 

 

Il progetto, firmato dallo Studio di Architettura Luigi Pezzella, nasce dalla volontà di creare un ambiente elegante, luminoso e immediatamente riconoscibile, in cui il prodotto diventa protagonista assoluto. L’intero concept si sviluppa attraverso un equilibrio calibrato tra superfici neutre, dettagli materici e accenti cromatici contemporanei, dando vita ad uno spazio raffinato ma fortemente commerciale. 

 

Le pareti espositive sono state progettate come vere e proprie architetture del prodotto: elementi dalle proporzioni classiche reinterpretati in chiave contemporanea, capaci di valorizzare le collezioni senza sovraccaricare la percezione dello spazio. La palette cromatica, basata su tonalità chiare e sofisticate, amplifica la luminosità del locale e contribuisce a creare un’esperienza d’acquisto ordinata e intuitiva. 

 

Particolare attenzione è stata dedicata all’illuminazione, studiata per garantire una perfetta lettura dei prodotti e per enfatizzare i materiali impiegati. I riflessi iridescenti delle superfici decorative introducono un linguaggio più emozionale e contemporaneo, creando un dialogo tra design, tecnologia e retail. 

 

Il layout è stato sviluppato per accompagnare naturalmente il cliente all’interno dello spazio, favorendo la scoperta delle collezioni e garantendo massima flessibilità espositiva. Le teche centrali, il banco vendita e i sistemi espositivi contribuiscono a costruire un percorso commerciale chiaro, efficiente e altamente riconoscibile. 

 

L’importante affluenza registrata fin dai primi giorni di apertura ha confermato la capacità del progetto di trasformare il punto vendita in una vera destinazione commerciale, rafforzando l’immagine del brand e migliorando l’esperienza dei visitatori. 

 

Lo Studio di Architettura Luigi Pezzella ha curato il concept architettonico, la progettazione esecutiva e il coordinamento dell’immagine complessiva dello store, con l’obiettivo di realizzare uno spazio contemporaneo, performante e perfettamente allineato alle esigenze del retail moderno.